แบรนด์ห้างสะดวกซื้อขนาดใหญ่อย่าง “คาร์ฟูร์” ที่ประเทศบราซิล ใช้ social media สร้างแบรนด์กึ่งๆทำ CSR (Corporate Social Responsibility) ด้วยการเปิดบริการย่อที่อยู่เว็บ (URL shortener)
ฟรี ที่เว็บ http://virou.gr/home
ยิ่งผู้ใช้ส่งที่อยู่เว็บยาวเหยียดเท่าไหร่ ก็ถือว่ายิ่ง “ได้บุญ” มากขึ้น เพราะคาร์ฟูร์ที่บราซิลจะบริจาคอาหารเพิ่ม 1 กรัม ให้สภากาชาดบราซิล (Brazilian Red Cross) ด้วย ซึ่งคำว่า Virou ที่นั่นแปลว่า
“กลายเป็น” หรือ “แปลง ไปเป็น” ซึ่งก็สอดคล้องกับทั้งตัวบริการ และเข้ากับแคมเปญการกุศลที่จะแปลง 1 ตัวอักษรไปเป็นอาหาร 1 กรัม ไปพร้อมกันนั่นเอง
แคมเปญนี้เปิดตัวเมื่อ 7 มิถุนายนที่ผ่านมา และถูกเสริมด้วยหนังโฆษณาทาง TV ที่อธิบายทุกอย่างออกมาเป็นกราฟฟิกกึ่งการ์ตูนให้คนทั่วไปเข้าใจได้ง่ายๆ ซึ่งหาดูได้ด้านล่างนี้ และแม้จะใช้ที่บราซิล
แต่แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Saatchi & Saatchi, Argentina
