โค้ก ถือว่าเป็นแบรนด์แรกๆ ที่สร้างแบรนด์ด้วยแพ็กเกจจิ้ง กรณีของ “โค้ก คอนทัวร์” จัดเป็น Power of Design ของแท้ที่ยังคงสีสันและมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง และต้องบอกว่าขวดรูปทรงคอนทัวร์ได้รับการจดลิขสิทธิ์ตั้งแต่ปี 1960 ทำให้คู่แข่งไม่สามารถออกแพ็กเกจจิ้งรูปแบบเดียวกันนี้ได้
ครบรอบ 92 ปีของ “โค้ก คอนทัวร์” ขณะที่โค้กถือกำเนิดในโลกตั้งแต่ปี 1886 ปัจจุบันมีอายุอานามร่วม 123 ปี้เข้าไปแล้ว โค้ก คอนทัวร์ มีชื่อเรียกอีกชื่อหนึ่งว่า Hobble Skirt เนื่องจากรูปทรงที่เหมือนกับกระโปรงหญิงสาวซึ่งได้รับความนิยมในยุค 1910-1914
แต่อันที่จริงแล้วกลับได้รับแรงบันดาลใจจากเมล็ดของต้นโกโก้ โดยเป็นผลงานดีไซน์ของ Earn R. Dean. ด้วยโจทย์ในการออกแบบที่ต้องแตกต่างจากขวดของเครื่องดื่มอื่นๆ และผู้คนต้องจดจำรูปทรงได้แม้เห็นเพียงเงาหรือแม้แต่อยู่ในสภาพแตกหรือบิ่น อีกทั้งเพียงแค่ปรายตามอง ผู้คนก็สามารถบอกได้ว่านี่คือ โค้ก คอนทัวร์