ข่าวเก่า เล่าใหม่ : ว่าด้วยเรื่องของ Mascot และ brand icon
ตัวการ์ตูน “Fido Dido” ถูกออกแบบโดย โจนน่า เฟอโรน และ ซู โรส ในปี 2530 โดยเริ่มแรกเป็นลวดลายการ์ตูนบนผ้าเช็ดปากในคาเฟ่แห่งหนึ่งในนิวยอร์ก โดยวางเรื่องราวของ Fido Dido ว่า เขาอาศัยอยู่ในเมืองนี้กับเพื่อนๆ ของเขา โดยมีบุคลิกที่โดดเด่นตรงที่มีความเป็นตัวของตัวเองสูง (individualistic) มีความสนุกสนาน มั่นใจในตนเอง และมองโลกในแง่ดี เป็นคนที่เป็นที่รักของเพื่อนๆ เพราะมีความคิดที่ชัดเจนเป็นของตัวเอง บางครั้งดูเหมือนว่าจะเป็นคนมีบุคลิกในแบบที่หลายคนคาดไม่ถึง ที่สำคัญชอบดื่มเซเว่น-อัพเป็นชีวิตจิตใจ และเริ่มเข้ามาเป็น brand icon ของ 7UP ในแถบเอเชียแปซิฟิก เมื่อปี 2531
เป๊ปซี่ โคล่า เคยปลุก Fido Dido คืนชีพในปี 2005 หลังจากหลับใหลมาร่วม 10 ปี ในไทย ขณะที่ประเทศอื่นๆ เช่น ออสเตรเลีย ก็นำ Fido Dido กลับมาปรากฏโฉมใน packaging ของ 7UP อีกครั้ง นอกจากหวังเพิ่ม brand health แล้ว ยังหวังผลทางด้านยอดขายที่น่าจะกระเตื้องขึ้นมาได้บ้างจากที่รั้งอันดับ 2 ในตลาดเครื่องดื่มอัดลมประเภท lemon lime ซึ่งโดน Sprite ทิ้งห่างอย่างไม่เห็นฝุ่นด้วยส่วนแบ่ง 92% พร้อมกันนี้เป็นการแนะนำ positioning ใหม่ “Think Clear” ด้วย
